I SEO-branchen forbereder vi os altid på den næste store algoritmeopdatering. Og den 26. september 2022 blev Google September Core Update færdig med at rulle ud.
Denne opdatering har skabt en masse panik og forvirring i SEO-fællesskabet. Så hvad har du brug for at vide om denne opdatering? Hvad betyder denne opdatering for rejsearrangører, rejsevirksomheder og hele turistindustrien?
I denne artikel vil vi diskutere virkningen af Google September Core Update og nogle praktiske tips til rejsearrangører om, hvordan de kan optimere deres websites til denne algoritmeændring.
Google annoncerer opdatering af den centrale algoritme i september 2022
Hvis du har brugt noget tid på SEO og digital markedsføring på internettet, er du sandsynligvis stødt på algoritme-trackere, der deler grafer over udsving i webtrafik og placeringer. Sammen med det har du måske observeret panikken hos webstedsejere og hele SEO-fællesskabet, der er forvirrede over den mulige effekt og de drastiske ændringer i Googles søgeresultater.
Nu ved vi, at Google belønner god SEO-adfærd. Vi ved også, at en god SEO-indsats betyder højere placeringer. Men betyder de nye algoritmeopdateringer, at vi skal begynde forfra?
Det korte svar er nej. Det lange svar er, at det afhænger af kvaliteten af dit websted, og hvor meget du er blevet ramt af opdateringen.
Google September Core Algorithm Update er en af de mest betydningsfulde opdateringer, som Google har gennemført i de seneste år. Denne opdatering har medført store ændringer i Googles søgeresultater, og hvordan websteder rangeres på Google med organiske og betalte søgestrategier.
Så hvad er denne opdatering helt præcist? Lad os se på, hvad vi ved indtil videre.
September 2022-opdateringen er en klassisk "bred kerneopdatering". Det betyder, at den ikke er specifik for nogen region, sprog eller kategori af websteder.
Hvorfor er dette en lettelse for rejsearrangørerne og hele turistindustrien?
Det skyldes, at den ikke er rettet mod et specifikt websted eller dine individuelle handlinger. Det eneste mål med denne centrale opdatering er at vurdere, om dit websted har det bedste indhold til at besvare brugernes forespørgsler.
"Googles mål er at give svar til brugerne. Søgemaskinen giver os nu mulighed for straks at finde alle de oplysninger, vi leder efter. . . Dette har for nylig ført til store omvæltninger i turist- og rejsebranchen, som involverer forskellige aktører: flyselskaber, hoteller, restauranter, forlag." - Luigi Nervo, ekspert i digital og indholdsmarkedsføring
Denne opdatering adskiller sig fra andre opdateringer, fordi den ikke handler om en ændring af Googles rankingalgoritme. Den handler i stedet om Googles vurdering af kvaliteten af dit websteds indhold. Med andre ord forsøger Google at forstærke nyttigt indhold og nedprioritere indhold, der ikke er nyttigt.
Hvad betyder det så for dit tur- og rejsesite og din SEO-strategi?
Hvordan turistindustrien kan reagere på opdateringen af kerneydelsen
"Hvad skal jeg så lave?" Dette spørgsmål er det vigtigste spørgsmål for mange webmastere og SEO-fagfolk i kølvandet på en opdatering af en algoritme med en bred kerne.
Her er nogle få konkrete punkter, som du kan bruge til at optimere dit websted til Google-opdateringen i september:
Tag et kig på dit websteds overordnede indholdskvalitet.
Kvaliteten af dit websteds indhold er vigtig for Google, især for organiske søgninger. Derfor er det vigtigere end nogensinde før at sikre, at indholdet på dit rejsewebsted er af høj kvalitet, relevant og informativt.
"Googles mantra har altid været, at der ikke er meget, du kan gøre ved en algoritmeopdatering og ændringer i placeringer, bortset fra at du skal blive ved med at forbedre kvaliteten af dit indhold." - GoodSignals
I rejsebranchen kan du prøve følgende tips:
Hold dit indhold opdateret
Frisk indhold er en nøglefaktor i den nye SEO-opdatering. Hvis indholdet på dit websted er forældet, vil det være mindre relevant for brugerne, og Google vil sandsynligvis degradere dit websted i SERP'erne.
Så i dine Travel SEO-strategier skal du sørge for regelmæssigt at tilføje nye blogindlæg, fotos og videoer og opbygge kvalitetsbacklinks, så dit websted altid har nyt indhold.
Du bør desuden opdatere dine turbeskrivelser og rejseplaner regelmæssigt, så potentielle kunder altid har nøjagtige oplysninger.
Skriv engagerende og præcist indhold
Din webtekst skal være velskrevet og give potentielle kunder alle de oplysninger, de har brug for at vide om dit rejseselskab og de ture, du tilbyder.
Før du offentliggør noget på dit websted, skal du også dobbelttjekke, at oplysningerne er korrekte. Intet er mere frustrerende for en potentiel kunde end forkerte oplysninger.
For rejsebureauer og rejsearrangører betyder det, at de skal sikre sig, at datoerne og stederne for dine ture er korrekte, og at priserne er korrekte.
Hold dit websteds design enkelt og rent.
Dit rejsewebsted skal være let at navigere på og bør ikke være overfyldt med for mange oplysninger. Hold dig til det grundlæggende, og sørg for, at dine blogindlæg og dit webindhold er velorganiseret.
Forestil dig, at en interesseret kunde lander på dit rejsesite og ikke kan finde de oplysninger om en tur eller booking, som vedkommende leder efter. De vil sandsynligvis forlade dit websted og gå til en konkurrents websted, som er lettere at navigere på.
Demonstrer god E-A-T både på og uden for dit websted
E-A-T står for "Expertise, autoritet og troværdighed". I sidste ende er E-A-T et begreb, der repræsenterer meget reelle signaler, som Google evaluerer med henblik på rangering.
Så hvordan kan du vise, at dit rejsesite har et godt E-A-T?
En ting, du kan gøre, er at fremvise dine omtaler og priser i pressen. Det vil vise Google (og interesserede kunder), at dit rejseselskab er velrenommeret og troværdigt. På den måde er du mere tilbøjelig til at blive vist i Googles søgemaskineresultater.
En anden god måde at øge dit indholds autoritetsscore på er at deltage i diskussioner og besvare relaterede spørgsmål, som giver mening for dine besøgende. Dette vil hjælpe dig med at opbygge tillid hos dit publikum, skabe mere organisk trafik og vise, at du er ekspert på dit område.
Du kan også forsøge at engagere dig i rejsefællesskabet og samarbejde med andre rejsebloggere og websteder med tilstedeværelse på sociale medier. Dette vil også være med til at opbygge dit websteds autoritet.
Endelig kan du bruge vidnesbyrd fra tilfredse kunder til din indholdsmarkedsføring. Der er trods alt intet, der taler højere end en tilfreds kunde.
Formater dit indhold på en måde, der hjælper brugere og søgemaskiner
Den måde, vi formaterer vores indhold på, kan have stor betydning for, hvor godt det fungerer, både for brugerne og i søgemaskinerne. Derfor er det vigtigt at tage sig tid til at formatere vores indhold på en måde, der gør det let at læse og fordøje.
Hvis du endnu ikke har gjort dit indhold mobilvenligt, er det nu, du skal gøre det. Googles mobile-first-indeksering betyder, at søgemaskinen primært vil bruge mobilversionen af dit websted til at rangere.
Derudover bør du opdele dit indhold i mindre afsnit og sektioner med overskrifter. Det vil gøre det lettere for brugerne at skimme dit indhold og finde de oplysninger, de søger.
For rejsesider betyder det, at dine turbeskrivelser og rejseplaner skal være lette at finde og læse. Ingen ønsker at skulle gennemse en væg af tekst for at finde de oplysninger, de har brug for.
Sørg for, at eksisterende SEO-fejl bliver rettet og undgået.
Du ønsker ikke at gøre ingenting efter Google-opdateringen. Hvis du gør det, vil det se nogenlunde sådan her ud:
Indrømmet, ingen er perfekt. Men det er vigtigt at forsøge at undgå at begå almindelige SEO-fejl, som kan have en negativ indvirkning på dit websteds placering.
Nogle få ting, du bør undgå, er:
- Keyword stuffing - at sætte for mange søgeord ind i dit indhold i et forsøg på at få en bedre placering på disse søgeord og især Google AdWords. Ikke alene hjælper det ikke på din placering, men det vil også gøre dit indhold svært at læse. Fokuser i stedet på at tilføje bedre interne links.
- Oprettelse af duplicate content - at have flere sider på dit websted med det samme eller lignende indhold. Dette kan forvirre Google og kan resultere i en lavere placering af dit websted.
- Brug af tyndt indhold - at skrive indhold, der ikke er informativt eller relevant. Denne type indhold er ikke nyttigt for potentielle kunder og kan resultere i en lavere placering af dit websted.
Se på trafikdata for dit websted
Vi ved, at det er nemt at føle sig demotiveret, når din trafik falder, men det er vigtigt at huske den egentlige årsag til, at det sker. Det er ikke altid og kun på grund af dine alvorlige SEO-problemer. Mere end det, det er simpelthen resultatet af, at Google finder bedre resultater for søgeforespørgslen.
Indtil videre kan du blot overvåge det. Du kan også holde øje med dine konkurrenter og forstå, hvorfor de måske er bedre end dig.
Se, om der er sket væsentlige ændringer, efter at opdateringen er blevet udrullet. Hvis der var et fald i trafikken, skal du forsøge at finde ud af hvorfor. Det kan skyldes en ændring i rangordningen for visse søgeord, eller det kan være, at dit websted ikke er så relevant for brugerne som tidligere.
Hvis du f.eks. kigger ind på din kollega-rejsearrangørs hjemmeside, kan du opdage, at de er begyndt at bruge kundeudsagn på deres rejsesider. Det er noget, du også nemt kan tilføje på dit eget websted!
Udnyt SEO-teknikker til udvikling af indhold og tekstforfatning
En af de vigtigste drivkræfter i en effektiv SEO-strategi er kvalitetsindhold. Det er vigtigt at skabe velskrevet, informativt og engagerende indhold for både brugere og søgemaskiner.
I forbindelse med den centrale opdatering fra september 2022 bør dit mål være at skabe indhold, der konverterer og rangerer godt.
For at gøre dette skal du bruge SEO-tekstskrivningsteknikker. Det betyder, at du skal skrive indhold, der ikke kun er rig på nøgleord, men som også motiverer den besøgende på dit websted til at blive kunde hos dig.
Nogle gange kan du dog bemærke, at dit indhold ikke konverterer så meget. Hvad kan du så gøre?
Et godt sted at starte er ved at se på dit websteds konverteringsrate og design. Hvis du ikke er tilfreds med det antal leads eller salg, du får fra dit website, er der et par ting, du kan gøre for at forbedre det.
Se på dit websteds design
Er det nemt at bruge og navigere? Er dine call-to-actions (CTA'er) klare og synlige? Hvis ikke, kan det gøre en stor forskel at foretage nogle enkle ændringer i dit websteds design.
"Opfordringen til handling [fungerer] som en vejviser, der fortæller brugeren, hvad han eller hun skal gøre nu. Uden en klar CTA ved brugeren måske ikke, hvilke næste skridt han skal tage for at købe et produkt eller tilmelde sig et nyhedsbrev, og det er sandsynligt, at han forlader webstedet uden at have fuldført sin opgave." - Optimizely
Prøv at A/B-teste forskellige versioner af dit websted for at se, hvad der virker bedst. Du kan teste ting som placeringen af dine CTA'er, de farver, du bruger, eller teksten på dit website.
Sørg for, at dit websted er mobilvenligt
I dagens verden skal dit websted være tilgængeligt og let at bruge på mobile enheder. Flere og flere mennesker bruger deres smartphones til at søge efter oplysninger online, så dit websted skal være optimeret til mobile enheder. Ellers mister du sandsynligvis potentielle kunder.
Integrer websitefunktioner, der kan øge salget af din markedsføring
Ved du, hvor stor en procentdel af salget af online-billetter der opgives? Næsten halvdelen! Det betyder, at for hver to solgte billetter, bliver en af dem efterladt i indkøbskurven og aldrig færdiggjort.
Du ville aldrig lade en kunde gå ud af din butik uden at forsøge at sælge mere, så hvorfor skulle du gøre det på dit websted?
Der er et par ting, du kan gøre for at sikre, at du ikke mister potentielle kunder.
Tilføj live chat
Prøv at tilføje live chat til dit websted. På denne måde kan en person, der har problemer med at gennemføre sit køb, få hjælp med det samme.
Tilbyde en rabat
En anden ting du kan gøre er at tilbyde en rabat for at gennemføre købet. Det kan være i form af en kuponkode eller en procentdel af den samlede pris.
Gør hele processen smidig
Endelig skal du sørge for, at betalingsprocessen på dit websted er så smidig og nem som muligt. Ingen ønsker at spilde deres tid på at udfylde lange formularer eller håndtere komplicerede betalingsmuligheder.
Prøv Ticketinghubs Drip-kampagne for forladte indkøbskurve
TicketingHub kan også hjælpe dig med at genvinde disse tabte salg med vores Abandoned drip-kampagne. Vi sender automatisk en række e-mails til kunder, der forlader din indkøbskurv, og lokker dem til at komme tilbage og fuldføre deres køb.
Med vores drip-kampagne for forladte kunder kan du forvente at se en betydelig stigning i din konverteringsrate.
Below, you can see the real results of what our booking widget can do to your tour business.
Hvis du ønsker at øge konverteringsraten i din turnevirksomhed og genvinde tabte salg, er TicketingHub løsningen for dig.
Få din gratis demo her.
Vigtigste resultater
Google's Core Update fra september 2022 vil helt sikkert få stor betydning for rejse- og turistbranchen.
Som virksomhedsejer i denne branche er det vigtigt at sørge for, at dit websted er opdateret og optimeret til både brugere og søgemaskiner. At skabe kvalitetsindhold, have et mobilvenligt websted og udnytte funktioner, der kan sælge kunderne mere, er alle gode måder at forbedre dit websteds konverteringsrate på.
If you're looking for a booking widget that can help increase your tour business' conversion rate, look no further than TicketingHub.
Nu hvor du ved, hvordan Google's Core Update fra september 2022 vil påvirke rejse- og turistbranchen, er det på tide at komme i gang med at optimere dit website.
Hvad er dine tanker om Google Core-opdateringen fra september 2022? Lad os vide det i kommentarerne nedenfor!
